核心文化：以德文化为核心（xīn）的“五德”行为（wéi）文化。

仁德——尊重（chóng）文化（huà） ；义德——责任（rèn）文化；礼德——阳光文化；智德（dé）——创新文化；信德——诚信文化

企业宗旨和使（shǐ）命（mìng）：为社会创造财富，为员（yuán）工创（chuàng）造幸福。

企业精神：创业精神+时代精神

价（jià）值观：客户价值观+员工价值观（guān）

人才观：德才兼备，争当核心（xīn）竞争力人才

员工基本素（sù）质要（yào）求：有（yǒu）文化、有理（lǐ）想、讲大局（jú）、负（fù）责任（rèn）

人际（jì）关系要求：简单、明（míng）朗、阳光（guāng）心态（tài）

经营（yíng）三原则：现金为王（wáng），亏损零容（róng）忍，销售（shòu）最大化、成本最小化（huà）